Туристическая реформа «Бе-Яхад» заново запустит туризм в Израиле, и внутренний, и въездной. Мы создадим «зеленый коридор» для 3-4-звездочных гостиниц: разрешение на строительство всего за 18 месяцев. Управление отраслью перейдет от правительства к региональным коалициям на местах. Развивать будем прежде всего Север, Негев и "Отеф" (приграничье с сектором Газы), чтобы каждая новая гостиница вела за собой всю местную экономику. Формула простая: больше номеров, меньше бюрократии, больше полномочий на местах = настоящая конкуренция и доступные цены.
В чем проблема?
У Израиля огромные преимущества, которых нет больше нигде: Иерусалим, Мертвое море, Кинерет, Галилея и Негев. Святыни трех религий, история, природа, пляжи, культура, кухня и инновации — редкое сочетание. И все равно отрасль и близко не использует свой потенциал.
Война обрушила туризм. Но проблемы копились годами: дороговизна, нехватка номеров, препоны в планировании. Из-за них туризму будет трудно вернуться и расти.
Гостиницы — основа любого туристического направления. Нет свободных мест — туристы не остаются подольше, группы негде селить, региональные маршруты не складываются, а у местного бизнеса нет стабильного спроса.
В Израиле острая нехватка гостиничных номеров на 3-4 звезды, то есть среднего класса (Mid-Level). Причины: дорогая земля, громоздкое планирование и лицензирование, долгая бюрократия, которая отпугивает предпринимателей и тормозит строительство гостиниц и туристических зон. Вдобавок управление сосредоточено в правительстве, международного маркетинга не хватает, а авиасообщение не покрывает потребностей.
Итог понятен: предложения мало, конкуренция слабая, цены растут. Для иностранного туриста Израиль становится дорогим направлением, а отпуск в своей стране сильно бьет по бюджету израильской семьи.
Что мы предлагаем?
Полную реформу туристической отрасли. Сейчас она живет от кризиса к кризису, а станет национальным двигателем роста, где есть цели, ответственность и результат.
Наша формула проста: больше предложения, меньше бюрократии, больше полномочий на местах. Мы устроим настоящую революцию: значительно увеличим число гостиниц и номеров среднего класса, а согласования пройдут по быстрому пути — до 18 месяцев вместо нынешних 5 лет.
Развитие сосредоточим на Севере, в Негеве и “Отеф” (регион приграничья с сектором Газы): каждая новая гостиница — это якорь, вокруг которого оживает экономика всего региона. Одновременно дадим местным властям право объединяться в самостоятельные туристические регионы, расширим авиалинии в Израиль и внутри страны и построим национальную цифровую инфраструктуру для туриста.
Когда гостиниц по доступным ценам станет достаточно, туристы поедут не только в привычные места. Туризм разойдется по всей стране, регионы будут процветать, бизнес получит большие доходы, местные власти — бюджеты, а семьи — стабильную работу.
так снизилось количество въездных туристов по сравнению с 2019 годом
гостиничных номеров не хватает Израилю на сегодняшний день
во столько израильской экономике каждый день обходится падение въездного туризма
Надо исправлять? Подпишитесь!
Как мы поймем, что у нас получилось
Разрешение на новую гостиницу выдается за 18 месяцев
נחתוך את הבירוקרטיה: זמן אישור להקמת מלון יתקצר מ-5 שנים כיום למקסימום 18 חודשים, בעזרת ריכוז כל סמכויות הרישוי לכתובת אחת.
Растет экономика на Севере, в Негеве и в “Отеф”
На периферии появятся новые гостиницы, а вокруг них десятки местных бизнесов (рестораны, фермы, аттракционы) и хорошие рабочие места.
Увеличивается число туристов - больше доходов для Израиля
Вернем туризм к росту, заметно увеличим число туристов, которые приезжают в Израиль, и деньги, которые они здесь оставляют: местному бизнесу, городам и поселкам, общинам по всей стране.
Принципы программы «Бе-Яхад» по исправлению туристической отрасли
01
Режем бюрократию и резко увеличиваем число гостиниц
Запустим национальную программу, которая значительно увеличит число гостиничных номеров и мест размещения, прежде всего в гостиницах на 3-4 звезды: хорошее качество за разумные деньги. И для израильтян, и для гостей из-за границы. Создадим «зеленый быстрый коридор»: планирование, лицензирование и земля в одном окне и с жесткими сроками. Разрешение будет выдаваться за 18 месяцев (вместо 5 лет), а новая гостиница сможет открыться за 3 года.
02
Каждая гостиница оживляет целый регион: местная экономика и сельский туризм
Сосредоточим гостиничное строительство на Севере, в Негеве и Отеф Аза. Каждая гостиница — это якорь: вокруг нее появляется огромный спрос на рестораны, аттракционы, винодельни, торговлю и сельское хозяйство. Одновременно разберем бюрократические завалы, которые мешают такому бизнесу в мошавах и на фермерских наделах («Нахалот»), и введем единый быстрый порядок открытия. Так регион получит двигатель роста: заработок, местное предпринимательство и новые рабочие места.
03
Решения принимаются на местах: полномочия переходят от правительства к регионам
Вместо централизованного управления сверху — управление по регионам. Разделим Израиль на 6-8 туристических регионов, и в каждом создадим сильную коалицию местных и региональных советов. У коалиции будет профессиональный руководитель, план работы и свои цели роста. Именно она будет работать напрямую с предпринимателями: изучать территорию и продвигать инфраструктуру под нужды региона.
04
Транспорт и доступность, которые привлекают туристов
Транспорт, удобные подъезды и доступная среда — ключ к развитию туризма. Поэтому вместе с министерством транспорта мы сделаем нужды туризма обязательной частью региональных транспортных планов, чтобы сама инфраструктура звала гостей. Туризм должен быть открыт для всех: приспособим для людей с инвалидностью 100 главных объектов наследия и 500 смотровых площадок и мест для пикника, а для каждой новой гостиницы введем обязательную норму номеров с доступной средой.
05
Израильский TravelTech: меньше регулирования, больше инструментов для туриста и предпринимателя
Создадим многоязычную платформу, где турист сможет в одном месте спланировать поездку, забронировать, проложить маршрут и получить помощь. Также будут созданы «песочницы» для быстрых пилотных проектов в отрасли с минимальным регулированием. Решения будем принимать на основе данных в реальном времени.
06
Международный маркетинг, который приносит результат
Вместо общего пиара — активный маркетинг, результат которого можно измерить. Бюджеты направим на рынки с самым большим потенциалом, а успех будем считать по итоговой строке: бронированиям, ночевкам и реальным доходам местного бизнеса.
07
Растим новое поколение профессионалов туризма
Откроем международные учебные центры по гостиничному делу, кулинарии, управлению гостеприимством, предпринимательству и инновациям. Программа объединит обучение и трудоустройство для демобилизованных солдат, переквалификацию и повышение квалификации. Цель — чтобы жители могли учиться у себя в регионе, найти хорошую работу, открыть свое дело и строить здесь свое будущее.
Вопросы и ответы
Цены высокие просто потому, что не хватает номеров. А чего не хватает, то стоит дорого. В Израиле острая нехватка 3-4-звездочных гостиниц, таких, которые подходят израильской семье с нормальным бюджетом. Наша программа создаст конкуренцию: мы будем массово строить гостиницы среднего класса (Mid-Level). Когда номеров больше и за вас борется больше предпринимателей и операторов, цена падает, а выбор растет.
С помощью «зеленого коридора». Сейчас предприниматель тонет в бюрократии, обивая пороги бесчисленных инстанций, и инвесторы уходят. Мы сократим регулирование и сделаем одно окно для всех вопросов земли, планирования и лицензирования, с жесткими сроками. Наша цель: разрешение на новую гостиницу максимум за 18 месяцев вместо нынешних 5 лет.
Нельзя управлять туризмом в Галилее или в Негеве только из Иерусалима. Мы разделим страну на 6-8 туристических регионов. В каждом создадим коалицию местных властей с профессиональным руководителем по туризму, своим графиком и своими целями. Полномочия перейдут на места: муниципалитеты сами определят участки под проекты, сведут предпринимателей и построят инфраструктуру точно под свой регион.
Потому что гостиница — это двигатель роста для всего региона, а не только место, где переночевать. Новые гостиницы на Севере, в Негеве и Отеф Аза запустят «эффект волны»: сразу появится спрос на рестораны, местные фермерские продукты, винодельни, аттракционы и транспорт. Вместо зависимости от центра страны семьи в этих регионах получат заработок, возможность открыть свое дело и новые хорошие рабочие места.
